今日、５月28日におもしろい会見があったのでシェアいたします。
[ITMedia]コーヒーの「ネスレ」が無料でDNA検査サービス、真の狙いはhttp://www.itmedia.co.jp/business/articles/1805/28/news075.html
「ネスカフェ」ブランドや「キットカット」で知られるネスレ日本は、ユーザーに「健康的な習慣」を提案することで商品を売り込むプロジェクト「ネスレ ウェルネス アンバサダー」の新サービスを発表した。5月28日の会見で明かされたその内容は、生命保険会社との提携に加え「ユーザーに無料でDNA検査や血液検査を受けてもらう」など飲料メーカーでは異例のもの。ネスレ日本の本当の狙いはどこにあるのか。
さっそくこの新サービスは今日5月28日からスタートしているそうです。
「無料の食事分析や検査を通じ、ユーザー一人一人に応じた健康習慣を提案する」というコンセプトを元に１人１人に合わせたネスレの栄養食品を送ってくるサービスです。
まずサービスのLINEアカウントに友達登録を行って、食べる食事の写真を送ると、サービスアカウントからその画像を元に栄養分析・食事ワンポイントアドバイス、そしてその食事に不足していそうな栄養素を補うネスレの商品提案が送られてくるという仕組みです。
まぁ、ようするにあのペンギンみたいな形のやつ。
これを利用して不足しがちな栄養素を補おうというサービスのようです。
そして今回のタイトルにもある無料のDNA・血液検査は、有料の特別定期コースに加入したユーザーが対象だそうで、完全に誰でも無料というわけではなさそうです。
流れは通常の遺伝子検査キットと同様で、郵送されてきたキットを使って血液・唾液を会社に送り返す仕組みです。さらに、ユーザーの希望に応じて管理栄養士から詳細な食生活アドバイスを聞けるそうですが、どこまで無料で有料なのかはぱっと見わかりませんでした。
実は、ユーザーから遺伝子や血液の検査結果を直接ネスレがもらって、それに対して商品を提案するのは医療行為になってしまうのでできません。だから検査会社からは詳細データをネスレは受け取らずに「肥満になりやすい」といったユーザーの体質の傾向を聞いて、ネスレは商品提案していくそうです。
さて、なぜ私が今回の会見を記事にしたのかというと
5月28日の会見で明かされたその内容は、生命保険会社との提携に加え「ユーザーに無料で〜
この「生命保険会社との提携」という点です。
今回発表されたサービスや会見の内容を記事で読んでいる限りでは、生命保険会社がどのような形でこのサービスに関係しているのかよくわかりませんでした。
しかし、いろいろ考えられはしますよね。
１つ目は、ネスレが収集することになる個人の健康データです。さすがに個人情報に紐付いた情報ではないでしょうが、生命保険会社もマーケティングをする上でこういったデータは喉から手が出るほど欲しいでしょうから、そういった意味でこのサービスに出資している可能性があります。
２つ目は、単純に営業です。どのような形かはわかりませんが、広告あるいは直接的な保険商品の紹介なんてのが送られてくるアドバイスや商品に入ってることも考えられます。ユーザーは自分の健康データを元に提案されてくる保険に興味を示さないわけはありませんからね。
いずれにしても、このネスレのサービスは非常に興味深いですし、どういう形で生命保険会社が絡んでくるのかも楽しみではあります。
しかし、のぶゆきの基本スタンスとしては、こういったマーケティングから保険に安易に加入することはお勧めできません。
これは決して生命保険という商品が悪いということではなく、本来保険は自分のライフプランを考えていく上でしっかり吟味する必要がある商品です。一方で、日本人の生命保険の加入率の高さからは、そういった「加入への吟味」が足らず、安易に契約してしまう傾向があるのも事実です。
のぶゆきであれば、いつでも無料で相談や質問を受け付けていますので、契約の印を押す前にまず連絡ください。
※私は営業マンではないので営業はしませんからご安心ください。
hoken.consulting01●gmail.com
●を＠に変えて連絡ください。
